Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Преимущества и недостатки рекламы в телевидении». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Современное общество прогрессирует с быстрым темпом, и это требует постоянного совершенствования рекламной деятельности. Существуют разные виды рекламы, например: в печатных изданиях, на радио, на фасадах зданий, в интернете. Это основные виды, которыми пользуется большинство рекламодателей. Однако одним из самых эффективных способов захватить массовую аудиторию, является телевизионная реклама.
Плюсы и минусы телевизионной рекламы
Продвижение на ТВ имеет целый ряд огромных преимуществ, среди которых:
- Массовый охват аудитории. Телевидение – это СМИ, которое обеспечивает наиболее полный охват аудитории. Следовательно, размещая рекламный ролик на нескольких каналах, рекламодатель гарантирует себе, что его ролик, строку или заставку увидит большая часть населения (разумеется, речь идет о той части, которая регулярно смотрит телевизор).
- Художественные возможности. Телевидение является уникальным средством информации. Оно позволяет достичь максимально возможного контакта с потребителем, вызывать у него определенные эмоции и повлиять на его мнение. Подобное воздействие становится возможным благодаря созданию особого сочетания видео, графических элементов и звукового ряда. Более того, нельзя отрицать и тот факт, что ТВ больше других информационных средств связано с кино, что, в свою очередь, позволяет создателям телевизионной рекламы использовать самые разные инструменты, приемы и средства, которые позволяют создать действительно художественный рекламный продукт.
- Высокая степень вовлеченности телезрителя.
- Звуковое и визуальное воздействие на потребителя. Как уже было сказано ранее, телевизионная реклама чаще всего предполагает сочетание видео и изображений вместе со звуковым сопровождением. Маркетологи утверждают, что именно такая комбинация позволяет сильно влиять на зрителя, стимулируя его к покупке товаров или услуг.
- Возможность сделать рекламу более целевой. Несмотря на то, что реклама на ТВ влияет на потребителей в массе, рекламные блоки и даже участие представителя компании в тематических телепередачах позволяет сделать влияние целевым, т.е. направленным на определенную категорию населения.
- Возможность «личностного» обращения к потребителю. Телевизионная реклама характеризуется сильным личностным воздействием, что и делает ее столь эффективной. По сути, подобное продвижение почти эквивалентно личным продажам.
- Возможность регулировать длительность рекламного сообщения. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать подходящий для него формат телевизионной рекламы. Впрочем, каким бы не был его выбор, он может сделать ролик короче или длиннее, в зависимости от его концепции и выбранной стратегии.
Впрочем, реклама на телевидении имеет и ряд недостатков, среди которых:
- Почти полное отсутствие целевой направленности. Несмотря на тот факт, что массовость подобной рекламы была ранее причислена к плюсам, эта характеристика дает и обратный эффект. Даже попытки профессионалов завлечь определенную часть телезрителей при помощи специальных приемов чаще всего оказываются бесполезными. Более того, если в рекламном ролике вы будете прямо апеллировать к определенной категории населения, это может вызвать раздражение у ее представителей, и такую же негативную реакцию у зрителей, которые не входят в вашу целевую группу. Именно поэтому компаниям, стремящимся запустить рекламную кампанию на ТВ обязательно нужно помнить о том, что, несмотря на то, что цифры охвата аудитории действительно огромны, немалая часть охвата останется «бесполезной».
- Высокая стоимость. Телевизионная реклама относится как разряду самых дорогих. Именно поэтому позволить себе подобное продвижение могут только компании и организации с более чем солидным бюджетом.
- Короткое время трансляции. Если сравнивать рекламу на телевидении с другими инструментами продвижения, к примеру, с наружными средствами, такими как билборды или вывески, она действует не постоянно, а лишь в короткий момент передачи сообщения. Впрочем, этот недостаток, как правило, компенсируется регулярностью трансляций.
- Высокий градус раздражения зрителей. Нельзя отрицать тот факт, что большинство телезрителей испытывают сильные негативные эмоции, когда реклама прерывает просматриваемые ими телепередачи.
Время трансляции телевизионной рекламы
Все эфирное время условно делится на тайм-слоты – временные отрезки, каждый из которых имеет свою аудиторию. Это один из важнейших факторов, который стоит учитывать рекламодателю.
Существуют следующие слоты:
- Утренний (6.00 – 12.00). Аудитория: школьники, домохозяйки;
- Дневной (12.00 – 17.00). Аудитория: домохозяйки, студенты;
- Вечерний (17.00 – 19.30). Аудитория: люди, возвращающиеся после рабочего дня;
- Час пик (19.30 – 22.00). Аудитория: большинство телезрителей.
- Поздний (с 22.00). Аудитория: люди без типичного рабочего графика, безработные.
Как выделить аудиторию по охвату эфира
В зависимости от объёма вещания каналы делятся на:
- международные (спутниковое, интернет-телевидение) – распространяются в контексте мирового масштаба, если не запрещены в определённой стране. К ним относится реклама турфирмы, авиалиний, популярные бренды экспорта;
- государственные (федеральные) – вещают в одной стране, где вещает телевизионный эфир. В данном случае реклама расширяется до распространения продуктов питания, государственных и частных брендов, также сетей торговых компаний (бытовая электроника, мобильная связь, автомобили);
- региональные — ориентация на более локальные участки вещания в пределах субъектов государства. Презентует местные сетевые образования либо новых фирм для привлечения не только потенциальных покупателей, но и будущих соискателей на рабочие места.
- кабельные – транслируется посредством подключения к определённой компании за установленную цену. Помогает изучить личные вкусы и предпочтения подписчиков. Подходит для любого вида рекламы. В нескольких странах реклама на платных каналах заблокирована.
Преимущества и недостатки рекламы, размещённой на телевизионных каналах
Достоинства размещения ролика на ТВ:
1. Возможность охватить аудиторию любой категории.
2. Создание образа среднестатистического потребителя.
3. Воплощение атмосферы веселья, успеха и актуальности.
4. Психологическое воздействие на аудиторию.
5. Высокая скорость передачи информации.
6. Большое количество тематик для создания продающего клипа.
7. Зрительное и звуковое изменение восприятия человека.
8. Удобный заказ товаров, прямо перед телевизором (телемагазины).
Недостатки также влияют на продажи того или иного товара:
1. Ограниченность во времени, что мешает полностью ознакомиться с данным продуктом.
2. Чем профессиональней сделана реклама, тем дороже. Стоимость одного ролика порой доходит до десятков тысяч долларов. К примеру, минимальный тариф на Первом канале начинается от 50000 рублей (и это только за 30 секунд показа).
3. Дополнительно оплачивается работа актёров, композиторов и сценаристов.
4. Негативное отношение к паузам между программами, особую ненависть вызывают ролики низкого качества.
5. Интернет-маркетинг догоняет по популярности телевизионный формат.
6. Недействительна для промышленных товаров.
Повседневную жизнь невозможно представить без рекламы. Только с использованием теоретических знаний о ней и воплощение задумок на практике помогает воплотить по-настоящему продающий ролик.
В последнее время специалисты сильно заинтересованы феноменом рекламы. Её главная задача – продемонстрировать всё многообразие средств привлечения внимания к данному товару.
Реклама обладает двойственным характером. С одной стороны, притягивает и заставляет приобрести что-то. С другой стороны, отталкивает и формирует негативное мнение о товаре.
Поэтому стоит вложить туда много средств и сил для положительного впечатления, и повышения популярности к фильму и конкретному ассортименту товаров.
Если вы заинтересованы в рекламе на ТВ, то вы можете обратиться в наше агентство «Формула-рекламы», мы подберем вам лучший формат и аудиторию под ваш продукт.
Основные виды рекламы в телеэфире
В зависимости от цели преследуемой маркетинговой компанией, представление продукта телевизионной аудитории может иметь различные форматы:
- Отдельные сюжетные видеоролики — активная реклама «прямого типа» демонстрируемая во время или в перерывах между программами передач и развлекательными показами фильмов.
- Телевизионные заставки — демонстрация неподвижного логотипа в течение определенного времени.
- Репортажи и джинса — информация о товарах или компании поданная в виде новостного сюжета. Во многих странах такой вид рекламы запрещен.
- Спонсорская реклама — полная или частичная оплата передачи, шоу, прямой трансляции с возможностью размещения логотипов компании в студии, на экране, одежде ведущих или участников.
- Product placement (скрытая реклама) — используется в реалити-шоу и телесериалах, где рекламируемый продукт или бренд используется основными персонажами в бытовых ситуациях.
- Самостоятельная передача о компании или товаре — телемагазины, презентации, розыгрыши рекламной лотереи.
Впервые объявления появились в глубокой древности. Уже в Древнем мире существовали надписи рекламного характера и существовали люди, которые выкрикивали объявления на площадях. Отсюда и возникло слово «реклама»: от латинского reclamar — «выкрикивать». Это действенный инструмент оповещения потребителя о существовании товара и о его свойствах. Современный конкурентный рынок товаров и услуг немыслим без рекламы. Именно с ее помощью порой только и можно выделиться на фоне многочисленных сходных товаров. Реклама на радио, в прессе и на телевидении – это способы прямого воздействия на потребителя. Особенности понятия заключаются в том, что эта коммуникация носит массовый неличный характер, т. е. производитель обращается одновременно к большой части потенциальных покупателей.
Планирование рекламы на радио и ТВ
Сегодня телевидение, интернет, радио (реклама там размещается наиболее часто) являются самыми востребованными каналами продвижения товаров и услуг. Если продвижение в прессе сильно сдает позиции в последнее время, то у этих носителей есть устойчивая доля рынка и даже прирост заказчиков. Невысокая стоимость рекламы на радио позволяет планировать коммуникацию с высокой частотой и с большим охватом. Телевидение же, напротив, в связи с довольно высокой стоимостью требует тщательно продуманной схемы размещения с высчитыванием минимально эффективной частоты, чтобы получить желаемый результат, но не затратить большие бюджеты. Так как телевидение и радио сегодня создаются для конкретных целевых групп, то при планировании нужно изначально понимать целевую аудиторию, чтобы выбрать правильный канал или станцию. Радио и телевидение позволяют планировать не только частоту, но и время контактов, поэтому можно выбрать время, когда потенциальный покупатель товара с большей вероятностью окажется возле точки передачи сообщения.
Стоимость телевизионной рекламы
Стоимость рекламы на телевидении зависит от многих факторов, в том числе:
- Классификация телеканалов. Конечно, стоимость трансляции, например, рекламного ролика будет зависеть от количества зрителей того или иного канала. Так, например, региональные каналы будут иметь меньшую аудиторию, чем федеральные.
- Выбранное время передачи. Если вы хотите продвигать свой бизнес, организацию, продукт или услугу в будние дни вечером (когда большинство людей приходят с работы домой и отдыхают перед телевизором), вам придется заплатить больше, чем днем. То же самое и в выходные: в субботу и воскресенье количество зрителей телеканалов значительно увеличивается.
- Формат и продолжительность объявления. Например, трансляция рекламного ролика будет стоить намного дороже, чем сама бегущая строка. Кроме того, регулярный показ длинного видеообъявления обходится дороже, чем показ короткого видео.
- Сезонность. Стоимость рекламы на радио и телевидении может значительно возрасти в период проведения масштабных мероприятий, таких как футбольные матчи, Олимпийские игры и т.д.
Преимущества и недостатки телерекламы. Технологии product placement
Продвижение на ТВ имеет целый ряд огромных преимуществ, среди которых:
- Массовый охват аудитории. Телевидение – это СМИ, которое обеспечивает наиболее полный охват аудитории. Следовательно, размещая рекламный ролик на нескольких каналах, рекламодатель гарантирует себе, что его ролик, строку или заставку увидит большая часть населения (разумеется, речь идет о той части, которая регулярно смотрит телевизор).
- Художественные возможности. Телевидение является уникальным средством информации. Оно позволяет достичь максимально возможного контакта с потребителем, вызывать у него определенные эмоции и повлиять на его мнение. Подобное воздействие становится возможным благодаря созданию особого сочетания видео, графических элементов и звукового ряда. Более того, нельзя отрицать и тот факт, что ТВ больше других информационных средств связано с кино, что, в свою очередь, позволяет создателям телевизионной рекламы использовать самые разные инструменты, приемы и средства, которые позволяют создать действительно художественный рекламный продукт.
- Высокая степень вовлеченности телезрителя.
- Звуковое и визуальное воздействие на потребителя. Как уже было сказано ранее, телевизионная реклама чаще всего предполагает сочетание видео и изображений вместе со звуковым сопровождением. Маркетологи утверждают, что именно такая комбинация позволяет сильно влиять на зрителя, стимулируя его к покупке товаров или услуг.
- Возможность сделать рекламу более целевой. Несмотря на то, что реклама на ТВ влияет на потребителей в массе, рекламные блоки и даже участие представителя компании в тематических телепередачах позволяет сделать влияние целевым, т.е. направленным на определенную категорию населения.
- Возможность «личностного» обращения к потребителю. Телевизионная реклама характеризуется сильным личностным воздействием, что и делает ее столь эффективной. По сути, подобное продвижение почти эквивалентно личным продажам.
- Возможность регулировать длительность рекламного сообщения. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать подходящий для него формат телевизионной рекламы. Впрочем, каким бы не был его выбор, он может сделать ролик короче или длиннее, в зависимости от его концепции и выбранной стратегии.
Впрочем, реклама на телевидении имеет и ряд недостатков, среди которых:
- Почти полное отсутствие целевой направленности. Несмотря на тот факт, что массовость подобной рекламы была ранее причислена к плюсам, эта характеристика дает и обратный эффект. Даже попытки профессионалов завлечь определенную часть телезрителей при помощи специальных приемов чаще всего оказываются бесполезными. Более того, если в рекламном ролике вы будете прямо апеллировать к определенной категории населения, это может вызвать раздражение у ее представителей, и такую же негативную реакцию у зрителей, которые не входят в вашу целевую группу. Именно поэтому компаниям, стремящимся запустить рекламную кампанию на ТВ обязательно нужно помнить о том, что, несмотря на то, что цифры охвата аудитории действительно огромны, немалая часть охвата останется «бесполезной».
- Высокая стоимость. Телевизионная реклама относится как разряду самых дорогих. Именно поэтому позволить себе подобное продвижение могут только компании и организации с более чем солидным бюджетом.
- Короткое время трансляции. Если сравнивать рекламу на телевидении с другими инструментами продвижения, к примеру, с наружными средствами, такими как билборды или вывески, она действует не постоянно, а лишь в короткий момент передачи сообщения. Впрочем, этот недостаток, как правило, компенсируется регулярностью трансляций.
- Высокий градус раздражения зрителей. Нельзя отрицать тот факт, что большинство телезрителей испытывают сильные негативные эмоции, когда реклама прерывает просматриваемые ими телепередачи.
Все эфирное время условно делится на тайм-слоты – временные отрезки, каждый из которых имеет свою аудиторию. Это один из важнейших факторов, который стоит учитывать рекламодателю.
Существуют следующие слоты:
- Утренний (6.00 – 12.00). Аудитория: школьники, домохозяйки;
- Дневной (12.00 – 17.00). Аудитория: домохозяйки, студенты;
- Вечерний (17.00 – 19.30). Аудитория: люди, возвращающиеся после рабочего дня;
- Час пик (19.30 – 22.00). Аудитория: большинство телезрителей.
- Поздний (с 22.00). Аудитория: люди без типичного рабочего графика, безработные.
Существует множество разновидностей телевизионной рекламы, каждая из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки.
Как правило, выделяют следующие виды телевизионной рекламы:
- Видеоролики. Сами по себе видеоролики можно разделить на несколько видов. Они могут быть мультипликационными, документальными или игровыми. Также существуют развернутые и блиц-ролики, которые отличаются по длительности трансляции. Специалисты отмечают, что именно видеоролики имеют один из наивысших уровней воздействия на телезрителя. Впрочем, они имеют и свои минусы. Так, во-первых, рекламодателю придется заплатить более чем солидную сумму за эфирное время. Во-вторых, ни для кого не секрет, что рекламные ролики нередко вызывают раздражение потребителей, особенно если они прерывают показ любимой телепередачи или фильма.
- Заставки – статичные рекламные изображения. Такая реклама не сопровождается дикторским объявлением, но рекламодатели компенсируют это за счет музыкального оформления. Заставки должны иметь яркое, броское и максимально завлекающее начало. При этом структура должна быть максимально легкой и простой – это позволит телезрителю легко воспринимать рекламный сюжет. Помните, видеоряд имеет наибольшее значение для заставок. К нему можно отнести фирменные логотипы, эмблемы и слоганы компании.
- Спонсорство рейтинговых телевизионных программ. Подобная реклама может иметь множество форм. Так, к примеру, продукция вашей компании может предлагаться в качестве призов на популярных телепередачах и викторинах. Ведущий будет постоянно повторять название вашей торговой марки, а студии будут представлены ваши рекламные щиты, которые регулярно будут попадать в кадр.
- Телеобъявления. Подобные объявления отличаются краткостью (они длятся лишь несколько секунд) и броскостью. При этом в объявлении дается как графический, так и звуковой ряд. В то время, когда диктор рассказывает о вашем товаре, на экран выводится базовая контактная информация вашего предприятия.
- Бегущая строка. Этот вид рекламы на ТВ является недорогим, но при этом эффективным. Бегущая строка показывается внизу экрана, не вызывает раздражение у зрителя, но хорошо запоминается потребителям.
- Участие в специализированных телепередачах. Существует множество телепрограмм, которые фокусируются на определенной теме и предназначены для заинтересованных в этой тематике зрителей. Если представитель появится в такой передаче в качестве эксперта или рассказчика, это значительно повысит лояльность потребителей и положительно повлияет на имидж бренда.
- Спонсорство или участие в мероприятиях, транслируемых по телевидению. Так, телеканалы могут не иметь ни малейшего отношения к определенному событию, к примеру, спортивному матчу, однако они обязательно будут транслировать его. Таким образом, если вы правильно разместите свой рекламный щит, его увидят миллионы телезрителей. При этом вам даже не придется оплачивать эфирное время на ТВ.
- Реклама на кабельном телевидении. К важным плюсам кабельного можно отнести относительно невысокую стоимость и избирательность. Так, рекламодатель может обратиться не к телезрителям в целом, но сфокусироваться на конкретной группе благодаря специализации телепередач, будь-то спортивные, детские или музыкальные программы. При этом эффективность продвижения на кабельном ТВ порой не меньше, чем у других разновидностей телевизионной рекламы. Более того, подобная реклама может длиться, сколько необходимо рекламодателю, может быть адаптирована под основную тему определенной телепередачи и даже использоваться для исследования спроса на тот или иной продукт. Впрочем, у кабельного ТВ есть и свои минусы, среди которых относительно низкое качество и ограниченность аудитории телезрителей.
В зависимости от цели преследуемой маркетинговой компанией, представление продукта телевизионной аудитории может иметь различные форматы:
- Отдельные сюжетные видеоролики — активная реклама «прямого типа» демонстрируемая во время или в перерывах между программами передач и развлекательными показами фильмов.
- Телевизионные заставки — демонстрация неподвижного логотипа в течение определенного времени.
- Репортажи и джинса — информация о товарах или компании поданная в виде новостного сюжета. Во многих странах такой вид рекламы запрещен.
- Спонсорская реклама — полная или частичная оплата передачи, шоу, прямой трансляции с возможностью размещения логотипов компании в студии, на экране, одежде ведущих или участников.
- Product placement (скрытая реклама) — используется в реалити-шоу и телесериалах, где рекламируемый продукт или бренд используется основными персонажами в бытовых ситуациях.
- Самостоятельная передача о компании или товаре — телемагазины, презентации, розыгрыши рекламной лотереи.
Цена рекламы на телевидении зависит от рейтинга канала (численности телезрителей), популярности телепередачи, возраста аудитории и эфирного времени. Помимо этого, в стоимость входят затраты на создание самой рекламы (видеоролика, реквизита для съемки передачи, выделения спонсорских призов и сувениров участникам программы).
Зрителями телевидения являются люди всех возрастов, социальных статусов, видов деятельности и интересов. Чтобы выделить из общего числа ваших потенциальных покупателей следует ориентироваться на два параметра – масштабы телеканала и целевая аудитория телепередачи.
По объемам вещания каналы телевидения различаются на:
- Международные (спутниковое, интернет-телевидение) — доступны любому зрителю в мировом масштабе, если эта возможность не ограничена законодательством его страны пребывания. Подходят для рекламы туристического бизнеса, авиалиний и транспортных компаний, брендов экспортируемых товаров, программных продуктов.
- Государственные (федеральные) — ориентированы на жителей одной страны, в пределах которой осуществляется трансляция эфира. Позволяют рекламировать бренды товаров народного потребления и продуктов питания, ассортимент сетевых торговых компаний (бытовая электроника, мобильная связь, автомобили).
- Региональные — ориентированы на зрителей одного района, края, округа, области, города. Телевизионная реклама на таких каналах подходит для презентации новых компаний или сетевых подразделений, расположенных на территории региона, с целью привлечения клиентов, покупателей, партнеров и соискателей на вакантные места.
- Кабельные — трансляция предоставляется по подписке за определенную плату. Позволяет более избирательно охватить целевую аудиторию, путем изучения личных данных подписчиков. Подходит для всех типов продукта. В некоторых странах реклама на платных каналах запрещена.
По формату передач целевую аудиторию разделяют на следующие категории:
- Детская — мультфильмы, развивающие программы. Подходят для рекламы детских товаров и продукции для женщин.
- Подростковая — телесериалы, мультфильмы, фильмы, спортивные и интеллектуальные соревнования. Эффективная реклама – одежда, гаджеты, развлекательные центры и мероприятия.
- Молодежная — музыкальные программы, реалити-шоу, юмористические передачи. Зрительская аудитория этого типа трансляций восприимчива к презентации брендов одежды и обуви, электроники, напитков, развлекательных заведений, косметики.
- Взрослая — тематические информационные передачи (о бизнесе, спорте, автомобилях, ремонте, туризме, политике). Результаты приносит реклама практически всех типов продукции или услуг.
- Пожилые люди — новости, программы здоровья, ток-шоу. Результативна телереклама медикаментов, продуктов питания.
Эфирное время разделяется на четыре категории:
- 00:00 — 07:00 в любой день — средняя цена услуги рекламы и небольшая аудитория;
- 07:00 — 18:00 в будний день — самое дешевое время и минимальное количество зрителей;
- 07:00 — 18:00 в выходной день — высокая стоимость показа и широкая аудитория;
- 18:00 — 24:00 в любой день — самое дорогое время и максимум платежеспособных телезрителей.
Преимущества и недостатки рекламы на телевидении
На каждом канале стоимость рекламы отличается в зависимости от времени, сезонности, длительности ролика и других факторов. Для примера обозначим примерную стоимость ТВ-рекламы на “Первом канале”.
| Длительность ролика |
Регион – Россия | Москва и моск область | ||
| Off прайм, руб. | Прайм 100%, руб. | Off прайм, руб. | Прайм 100%, руб. | |
| 5 сек. | 73’000 | 174’000 | 24’000 | 55’000 |
| 10 сек. | 146’000 | 348’000 | 48’000 | 110’000 |
| 15 сек. | 219’000 | 522’000 | 72’000 | 165’000 |
| 20 сек. | 292’000 | 696’000 | 96’000 | 220’000 |
| 30 сек. | 438’000 | 1’044’000 | 144’000 | 330’000 |
| 60 сек. | 876’000 | 2’088’000 | 288’000 | 660’000 |
Комментарий Музыканта Валерия Леонидовича – профессора кафедры финансового менеджмента, управленческого учета и международных стандартов финансовой деятельности Высшей школы финансов и менеджмента (ВШФМ) РАНХиГС.
Оценка эффективности рекламного канала
Для каждого рекламодателя важным показателем является эффективность используемых каналов рекламы.
Чтобы подсчитать данный показатель, нужно вычислить следующие значения: расходы на каждый рекламный канал, количество прибыли, полученной непосредственно во время проведения кампании, а также после нее, рассчитать ROI (Return On Investment). Он определяется по формуле:
ROI = (доход – себестоимость) / сумма инвестиций * 100 %
С помощью сервиса Roistat (системы сквозной аналитики) вы сможете узнать коэффициент возврата инвестиций, которые вложили в рекламу. Если ваши вложения, предположим, составили 20 000 рублей, а возврат равен 40 000, то это очень неплохой результат. При инвестированных 20 000 и вернувшихся 20 000 рублей ваш заработок будет равен нулю, так же как и процент ROI. Но в данном случае вы не работаете в минус, что тоже немаловажно.
Вам стоит усвоить, что, повышая эффективность каждого канала рекламы, вы получаете более высокий показатель ROI. Чем больше показатель ROI, тем выше окупаемость вкладываемых вами инвестиций.
Подытожим. Те каналы рекламы, которые имеют ROI, превышающий затраты на рекламу, будут самыми эффективными для вас. Чтобы иметь хорошую прибыль, нужно прежде всего досконально изучить свою целевую аудиторию и уметь быстро реагировать на изменения ее потребностей, поддерживать высокое качество производимой рекламы и, безусловно, следить за показателями эффективности каждого канала.
Факторы, влияющие на стоимость рекламы на ТВ
Сколько стоит реклама на ТВ напрямую зависит от нескольких факторов, в частности:
• от рейтинговых позиций конкретного канала и от популярности отдельно взятой программы в нем;
• на какую возрастную категорию рассчитан рекламный ролик;
• эфирный временной промежуток;
• необходимые расходы на формирование самого рекламного клипа (реклама, реквизиты, подарки выдаваемые спонсорами).
В процессе размещения рекламы на ТВ далеко не последнюю роль играют определенные факторы. В частности на цену самого рекламного ролика влияет количество показов рекламы на ТВ..
Предлагаем провести ознакомление с перечнем цен на услуги позволяющие дать объявление на ТВ на самых популярных российских каналах:
• «Первый канал»: цены могут варьироваться в диапазоне от 100 000 до 250 000 рублей, в зависимости от времени размещения рекламы.
• «Россия 1»: в будни с 5 до 7 часов утра за рекламу нужно будет платить от 30 000 рублей, в то время, как в выходной день в самое полезное время от 18.00 до 01.00 будьте готовы к необходимости заплатить за рекламу 130 000 рублей.
• «СТС»: стоимость подачи объявления на ТВ, на указанном канале варьируется от 17 000 до 140 000.
• «ТНТ» — от 25 000 до 170 000 рублей.
• «РЕН» – от 15 000 до 45 000 рублей.
• «НТВ» – от 25 000 до 160 000 рублей.
Эти цены предлагают популярные агентства ТВ рекламы.
Если вы решили подать рекламное объявление на ТВ, то необходимо ознакомиться с достоинствами и недостатками телевизионной рекламы. К основным преимуществам применения телевидения, как канала способствующего распространению сообщения рекламного характера относятся:
1. Одновременное воздействие аудиовизуального направления на потенциальных клиентов или покупателей.
2. Высокая степень вовлеченности зрителей в происходящее на телеэкране.
3. Широкий охват целевой аудитории.
4. Сравнительно низкие удельные затраты из расчета на один заключенный рекламный контракт, если брать во внимание огромную аудиторию.
5. Сильное воздействие психологического характера рекламы на потребителей.
6. Установка контроля за временем обращения потребителя данной рекламы по рекламным обращениям и т.д.
Справедливости ради нужно отметить, что телереклама имеет не только плюсы, но и минусы, самым значимым из которых является ее высокая стоимость. В нее входит не только изготовление самого ролика, но и его трансляция в телеэфире. Помимо этого, телереклама может сформировать у зрителей негативное к себе отношение, из-за регулярного прерывания телепрограмм. Время, отведенное на ее трансляцию очень коротко, а перспектива одновременного просмотра зрителями ограничиваются только одним каналом.
Преимущества цифрового ТВ
Появившись относительно недавно, цифровое эфирное телевидение уверенно захватывает все больший сектор ТВ технологий. Активное внедрение нового формата вещания на территории России началось в 2009 году. Сейчас на полках магазинов сложно найти телевизор, который не поддерживал бы приём цифрового сигнала. При этом отдельные покупатели не до конца понимают отличительные черты цифрового ТВ и его преимущества перед аналоговым.
Пять отличий
- Во-первых, цифровое вещание обеспечивает существенно лучшее качество изображения, нежели аналоговый сигнал. Обычное телевидение давно достигло предела чёткости картинки, но цифровые стандарты позволили преодолеть этот порог.
Цифровые стандарты позволили открыть новые перспективы по улучшению картинки, что стало особенно актуально с распространением телевизоров с широким экраном и большой диагональю. Хотя для владельцев старых телевизоров с ЭЛТ-трубками мало что изменилось. Если электронная начинка телевизора не поддерживает новейшие стандарты, то заметить разницу между цифровым и аналоговым вещанием не получится.
- Во-вторых, цифровой сигнал гораздо устойчивее к искажениям. Это заметно сказалось на качестве передаваемого звука и видео. Рябь помех на экране осталась в прошлом, как и шипящий звук при плохой настройке. К сожалению, при значительном ухудшении погодных условий, например, во время грозы, сигнал по-прежнему подвержен перебоям. В таких ситуациях картинка на несколько секунд замирает, а звук прерывается.
- В-третьих, изменился диапазон вещания. Он стал намного плотнее, что позволило телекомпаниям транслировать для зрителей больше телеканалов. В одном частотном канале передаётся до 16 телевизионных программ, а общее их число переваливает за сотню, поэтому абонент всегда может найти передачу на своё усмотрение.
- В-четвёртых, новый формат передачи данных позволяет встраивать в сигнал дополнительную информацию. Стали доступны интерактивные ТВ-системы, отображение субтитров на различных языках, запись и архивация любой ТВ-передачи, повторное воспроизведение пропущенного момента во время просмотра фильма, а также многое другое.
- В-пятых, благодаря помехоустойчивому формату вещания, удалось снизить мощность передатчиков. Для телекомпаний это дало уменьшение расходов на трансляцию сигнала, а для простых граждан – снижение фона электромагнитного излучения и улучшение экологической обстановки. Дешёвая передача сигнала повлекла за собой удешевление тарифов на цифровое ТВ, расширился список бесплатных каналов. Впрочем, для пользователей спутникового или кабельного телевидения это преимущество не сыграло особой роли.
Почему нам показывают такую рекламу в интернете
Наши интересы, под которые нам показывают рекламу в интернете, могут совершенно не совпадать с той информацией, что размещена на сайте или блоге, где размещена рекламная площадка! Смотрим сайт про автомобили, например, а рекламу видим про кошечек или собачек. Так произойдет, если Гугл или Яндекс «решат», что нас тема кошечек, ну, очень интересует. Про автомобили же мы можем увидеть рекламу позже. Возможно, как раз во время нахождения на сайте про собачек, если до этого будем сильно и часто интересоваться «железными конями».
Реклама по телевизору показывается одинаковой, практически всем телезрителям, где бы они не находились. Бывают исключения из этого правила, например, иногда во время федеральной рекламы может идти местная реклама.
У ВСЕХ пользователей, кто одновременно смотрит, скажем, один и тот же фильм на одном и том же сайте в интернете – реклама будет РАЗНОЙ! Каждому – свое, в зависимости от личных интересов и пристрастий.
А что делает интернет, точнее Яндекс или Гугл, если много производителей одновременно предлагают рекламу на одну и ту же интересующую нас тему? Ведь про те же автомобили или про кошечек может быть много разных реклам от разных производителей.
Рекламные площадки Яндекса или Гугла выбирают рекламу от разных производителей по самым разным признакам. Например, по совпадению размера рекламной площадки: производитель должен «купить» площадку того же размера, что и арендованная на сайте рекламная площадка. Должны так или иначе совпасть финансовые интересы: сколько денег готов отдать производитель за показ рекламы, сколько денег хочет оставить себе рекламодатель (Яндекс, Гугл), сколько денег нужно заплатить владельцу сайта или блога за аренду рекламной площадки на его ресурсе. И многое-многое другое.
Вообще-то, производители товаров и услуг и владельцы сайтов многое бы отдали, чтобы знать те критерии, по которым на площадках сайтов или блогов показывают рекламу того или иного производителя. Данные алгоритмы не разглашаются из конкурентных соображений. Но при этом производители товаров, размещающие рекламу, и владельцы сайтов, показывающие рекламу, могут получать исчерпывающую статистическую информацию о том, что и где показывалось.
Фактические результаты показов и просмотра рекламы ни от кого не скрываются. Более того, к показам привязывается схема оплаты за рекламу, как для производителей, так и для владельцев сайтов. Чем больше показов, тем больше платит производитель товаров и услуг, и тем больше денег перечисляют держателям рекламных площадок – владельцам сайтов и блогов.
Понятие телевидения как рекламоносителя
Определение 1
Телевидение как рекламоноситель – это средство передачи рекламного сообщения целевой аудитории посредством трансляции и приема телесигнала.
В современных условиях телевидение, несмотря на бурное развитие Интернета, остается на первом месте среди средств рекламы. Производство телерекламы требует существенных вложений, но рекламодателей это не отталкивает. Телевидение в силу своего широкого охвата массовой аудитории, является самой эффективным медиасредством.
Выделяют следующие виды жанров телевизионной рекламы:
- прямая продажа;
- обращение от лица компании;
- интервью с покупателем;
- прямое сравнение товаров;
- рекомендации специалистов, экспертов или известных личностей;
- музыкальная реклама;
- анимация;
- драматизация.